Barcelona se prepara para consolidarse como una de las capitales culturales más importantes del mundo en 2025 gracias al ambicioso plan de acciones presentado por Turisme de Barcelona. Entre las iniciativas más destacadas se encuentra la creación de Barcelona Art Season, un proyecto que busca posicionar la ciudad como un referente artístico internacional, en colaboración con los principales museos y centros culturales. Este programa no solo incluye exposiciones de alto nivel, como Miró Matisse en la Fundación Joan Miró o Zurbarán en el MNAC, sino que también conecta el arte con experiencias gastronómicas, deportivas y culturales locales.
Una estrategia para atraer turismo de calidad
El objetivo de esta iniciativa es atraer visitantes interesados en la cultura, ofreciendo un turismo sostenible y de calidad. Según Mateu Hernández, director general de Turisme de Barcelona, “el turismo puede ser una herramienta poderosa para promover el arte, la música y la creatividad”. Con esta visión, Barcelona busca destacar su identidad cultural y ampliar su presencia en el circuito global de exposiciones y eventos artísticos.
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La participación en eventos internacionales como ARCO, una de las ferias de arte contemporáneo más prestigiosas del mundo, refuerza la apuesta de Barcelona por la cultura. Hernández destaca que esta presencia en ARCO es una “declaración de intenciones” para posicionar a la ciudad como un destino clave en el mundo del arte contemporáneo y el coleccionismo.
Música y cultura en el centro de la escena
La música también juega un papel crucial en este plan. Turisme de Barcelona se encargará de coordinar Barcelona Obertura, una iniciativa que promueve la música clásica a través de instituciones como el Liceu, el Palau de la Música y el Auditori. Este proyecto, junto con Barcelona Art Season, busca consolidar a la ciudad como un epicentro cultural a nivel internacional.
Congresos y sostenibilidad como pilares del crecimiento
El enfoque de 2025 no solo se limita a la cultura, sino que también incluye una estrategia integral para atraer congresos y eventos internacionales. El Barcelona Convention Bureau (BCB) priorizará aquellos congresos vinculados a sectores estratégicos como la tecnología, las ciencias de la vida y la movilidad eléctrica. Según Christoph Tessmar, director del BCB, estos eventos no solo generan impacto económico, sino que contribuyen a crear un legado transformador para la ciudad.
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La sostenibilidad es otro pilar fundamental del plan. Se trabajará en la certificación Biosphere para empresas del sector turístico, promoviendo buenas prácticas y fomentando la transición hacia una economía circular. Este compromiso refuerza el liderazgo de Barcelona como una ciudad innovadora y responsable.
Promoción internacional y experiencias únicas
El cambio de enfoque en la promoción turística se refleja en la nueva estrategia de marca: «This is Barcelona», que sustituirá progresivamente al tradicional Visit Barcelona. Este lema no solo resalta la oferta cultural, sino que refuerza la identidad de la ciudad como un destino abierto, creativo y moderno.
Para atraer visitantes internacionales, Turisme de Barcelona desarrollará productos específicos, como pases culturales e itinerarios temáticos. Además, se trabajará en la organización de eventos singulares y festivales que destaquen la vitalidad cultural de la ciudad.
Gastronomía y deporte, aliados del turismo
Además de la cultura, el 2025 destacará por su enfoque en la gastronomía y el deporte. En colaboración con la Guía Macarfi y otros actores clave, se promoverán experiencias enogastronómicas que destaquen los mejores restaurantes de la ciudad. En el ámbito deportivo, eventos como la Maratón de Barcelona, los grandes premios de F1 y Moto GP, y el Tour de Francia en 2026 serán clave para consolidar la posición de Barcelona como un destino global.
Un futuro prometedor para el turismo en Barcelona
El Plan de Acción 2025 presentado por Turisme de Barcelona es un claro ejemplo de cómo una ciudad puede utilizar el turismo como herramienta de transformación económica y social. Desde la cultura hasta los congresos y la sostenibilidad, Barcelona se posiciona como un modelo global de gestión turística innovadora, capaz de conectar su rica oferta cultural con la creación de valor para sus habitantes y visitantes. «This is Barcelona», más que un lema, es una invitación a redescubrir una ciudad que sigue reinventándose.
